スマートフォンの普及やYouTubeを見る人が多くなった現在、動画の需要が上がっています。
最近では動画を活用して、求人募集をしたり会社の魅力をアピールする採用動画が増えています。
テキストよりも、動画の方が利便性があり、採用や求人をするときに、動画によるマーケティングが今後必須となっていきます。
そこで今回は動画マーケティングで採用・求人をする方法について紹介していきます。
ターゲットごとの動画のポイントや利用シーンも紹介いたします。
採用、求人での動画マーケティングは今後必須に
採用・求人も動画を使ってマーケティングする企業が増加しています。
実は動画と採用の相性はとても良いです。
理由は以下の通りです
- 記憶に残る
- ミスマッチの防止
- リアルな想像ができる
- 多数の方に視聴される
記憶に残る
まず動画コンテンツは記憶に残りやすいことです。
求職者を増やすためには、他の会社よりも少しでも目立って記憶に残る必要があります。
文章と動画では記憶の定着率に２倍も差があると言われており、多数の候補企業の中で覚えてもらうために記憶に残る動画の利用は有効です。
競合他社がテキスト、文章で採用マーケティングをしていれば、動画を使って採用・求人マーケティングをすることで差別化にもなります。
- 「記憶に残る」という点で、動画と採用は相性が良い
- テキスト情報と比べて２倍記憶に残りやすい
ミスマッチの防止
動画による求人・採用マーケティングを使うことで、ミスマッチが減る期待ができます。
動画で社内の本来の雰囲気といった文章にしにくいことがわかる、といったことや、そもそも伝わる情報量が多いことが理由です。
求人情報のみではない、企業のビジネスモデルや理念、経営者の情報等をコンテンツ化することができます。
動画を見た上で自分に合うと考えた会社に応募すれば、テキスト情報のみを見て応募した求職者と比べて採用後に辞職する確率が減ります。
1分間の動画は3600ページのWebページと同じ情報量と言われており、企業側から伝えたいことをコンテンツにする面と求職者が限られた時間でより企業のことを知るというう両面で動画が行こうであることがわかります。
- 豊富な情報量でミスマッチが減る
- 求職者も効率的な動画コンテンツを求めている
リアルな想像ができる
動画にて採用・求人マーケティングをすることで、働いてる姿が想像できます。
これは上述の動画の情報量が多くミスマッチが減ることとも関係しますが、動画では文章では伝わりにくい、「雰囲気」や「ニュアンス」といった感覚的なことを伝えやすくなります。
働いている方のスケジュール動画や、現場にてインタビューをして生の声を聞けば、入社後の自分のイメージが湧くためです。
イメージが湧けば湧くほど、求職者は応募意欲がでてきます。
反対に自分には働けないと考えれば、先程同様ミスマッチが減るという利点へと変わります。
テキストだけでは働いてる姿は想像しにくく、思っていた仕事環境と違うという人もでてきます。
そうならないためにも動画を使うことが、採用・求人マーケティングにとって相性が良いです。
- 動画ならではのリアルな仕事が想像できる
- 「雰囲気」や「ニュアンス」といった文章では伝わりにくい情報が伝わる
多数の方に視聴される
動画を使ったマーケティングをしたほうが、テキストのみのマーケティングよりも多数の人の目に止まるチャンスが多くなります。
スマホで動画を見る人が増えてかつ、動画プラットフォームで情報収集を行う人が増えているからです。
特に若年層に現れる傾向で、YouTubeやティックトックなどの影響で、テキストより動画の方が親しみがある傾向になっています。
さらに動画広告を使えば、YouTubeやTwitterなどのSNSに広告を配信することができます。
普通に求人・採用情報をホームページに載せるよりも、効果的に多数の人に知ってもらうことが可能です。
視聴数が増えれば、応募者も比例して増加するため、動画と採用は、相性がとても良いのです。
- 動画コンテンツも併用すると求職者へのアクセスのチャンスが増える
- 動画広告を利用する選択肢も増える
以上のことから、採用において動画の利便性があることがわかり、そのため今後、採用・求人での動画マーケティングは必須となっていきます。
採用求人マーケティングでの動画の用途
採用求人マーケティングといっても、いくつか種類があります。
主な動画の種類は以下です。
- 企業ブランディング動画
- 採用動画
- 動画広告用動画
順番に動画の事例を用いて、紹介していきます。
企業ブランディング動画
企業ブランディング動画というのは、企業沿革や企業の理念等を紹介する動画のことです。
その企業のサービスや商品の認知度を伝えることが、用途となる動画になります。
会社の理念やビジョン、商品を伝えていくのが、企業ブランディング動画の特徴です。
【日本メックス株式会社】
「建物の健康を守る使命」というワードから、建物の管理をしてくれるサービスというのが伝わります。
建物をチェックしている働く様子から、自分が会社に入った後のイメージが想像しやすいです。
採用においても企業イメージやブランドがプラスに働くため、企業のブランディング動画は採用の際にも有効です。
このように企業のことがよく理解できる特徴の動画が、企業ブランディング動画となります。
採用動画
中途採用動画は、会社の雰囲気がよくわかるのが特徴となります。
応募者は同じ業界にて働いた経験のある方が多いため、仕事内容よりも会社の空気感や会社内での過ごしやすさなどを重視するケースも多いためです。
例とする動画の事例はこちらです。
【LINE株式会社】
会社内のキレイなオフィスや机、おしゃれなテーブルが印象に残ります。
カフェがあるのも、過ごしやすいと思わせる特徴です。
さらに社員同士で仲良く喋っていたり、ご飯を食べていたりと雰囲気が良いことが目に見えて理解できます。
各職種の仕事内容を細かく説明するというよりも、過ごしやすい仕事環境をアピールしており、あらゆるポジションの求職者に見てもらえる内容になっています。
動画広告用動画
動画広告用動画は、短時間の間に記憶に残りやすい内容が特徴となります。
広告はスキップされやすい欠点があるので、会社の興味を惹くようなキャッチーなフレーズや特徴を押し出す必要があります。
このような動画広告用動画は、様々な配信先と配信方法があります。
- YouTube
YouTube動画広告
多数の若者が利用している動画プラットフォームのYouTubeです。
YouTubeの動画広告用動画の主な配信方法は、インストリーム動画広告となります。
動画の再生前後や、途中に掲載されるのが特徴です。
インストリーム動画広告は、見ている動画の画面に表示されるため、記憶に残りやすいのがメリットとなります。
ただ5秒経過度にスキップすることが可能なため、意識して見てもらいにくいのがデメリットです。
そのため短時間で印象に残りやすい採用動画を、広告として掲載するのが有効的です。
Facebook動画広告
Facebookはユーザーのニュースフィード内や、動画内にて広告を掲載することができます。
自動再生されるので、多くの視聴者に見てもらうことが可能です。
自社の会社を認知してもらう目的の他に、いいねを獲得や自社サイトへの誘導などを目的とすることができるので、広告を幅広い狙いとして活用できます。
Instagram動画広告
Instagramは写真のSNSとして、有名なソーシャルメディアです。
多数の若者が使用しているため、広告を掲載すれば若年層に効率的に求職者に向けて認知できます。
主な広告の「フィード広告」は、タイムライン上に表示されるのでユーザーの目に止まりやすいのがメリットです。
Twitter動画広告
タイムラインにてツイートや動画の広告を掲載することができるので、多数の人に見てもらうことが可能です。
ただTwitterの場合、ツイートを流して読むことが多いので長時間の採用動画とは相性がよくありません。
短くて記憶に残る動画広告を使うのが、有効的となります。
これらの動画広告を使えば、より広い人々に会社を認知してもらえます。
ただ狙うターゲットにあった配信先を使う必要があります。
例えばInstagramなら、20代〜30代の女性が多く使用しており、女性向けファッションや、美容に関するジャンルの広告を掲載すれば効果的と言われますが、採用も自社のターゲットが多い、もしくはターゲティングができる形で配信することが大切です。
このように動画広告は配信先によって、興味を惹く視聴者の属性やリーチの仕方、見られ方が変わるため、自社のニーズにあったプラットフォームを選びましょう。
どのような動画を制作するかで必要な予算感も変わってきます。
制作前にシミュレーターを活用して費用の幅を把握しておきましょう。
ターゲットごとの動画採用マーケティング
採用動画は、求めるターゲットごとにポイントや利用シーンを変える必要があります。
例えば新卒採用を目的にする場合と、中卒採用を目的にする場合では動画の内容が変わります。
新卒の場合は仕事内容や学生向けに記憶に残るような動画にして、中卒の場合は社内の雰囲気を重視した動画にしたりと異なったものになります。
そこで下記の
- 新卒採用
- 中卒採用
- アルバイト採用
にわけて、それぞれのポイントや利用シーンを紹介していきます。
新卒採用
新卒動画では、その会社の雰囲気はもちろん仕事内容のわかるシーンを利用するのがポイントです。
さらに会社の理念やビジョンを明確にわかる内容シーンを入れることで、応募欲求を増加させる若者を増やすことが可能です。
最初の数分間で、仕事内容やビジョンが理解できます。
そして「社員のインタビュー」＋「働いてる姿のシーン」を使うことで、自分が就職した後のイメージがつきやすいく、求職者は、安心して応募することができるよう工夫されています。
こういった会社や仕事内容が良くわかる動画が、新卒採用をターゲットとした採用動画としては多くなっています。
中途採用
中途採用動画の場合、社内の雰囲気がわかるシーンを利用するのがポイントとなります。
さらに社員同士の話している様子や、社内のオフィスやサービス内容を明確にわかるシーンを入れることで中途で応募したいと思う人を増やすことが可能です。
立ちながら対話や相談ができる「トークスタンド」を映したり、「こもルーム」という集中できるスペースを映しています。
そのため社内の雰囲気が理解しやすく、満足して働いてる自分の姿がイメージできます。
笑顔で相談するシーンや、集中した顔つきで会議をする場面から会社の空気感が伝わります。
エンジニアを対象としてエンジニア人材が何を求めているかを考え、自社で何が提供できるかをよくアピールできている好例です。
こういった雰囲気や空気感がわかるシーンや自社の特徴をアピールすることが、中途採用をターゲットとしたマーケティングのよくあるケースです。
アルバイト採用
アルバイトの場合、仕事と生活を両立したい方が多くいます。
そのため仕事の内容もですが、1日や週に働く時間のスタイルを紹介するのがポイントです。
生活スタイルに合わせた働き方ができることが、スケジュールの図によって明確にわかります。
そのため求職者が、生活と仕事を両立して働く姿がイメージできます。
アルバイトやパートさんのメッセージがあることで、応募しやすいような作りとなっています。
こういったライフスタイルも取り上げた採用動画が、アルバイト採用をターゲットとした動画マーケティングのよくある好例です。
自社の課題に合った動画の活用が最も大切
採用・求人マーケティングには、動画を使っていくのが効果的です。
ですが、ただ単に動画を作ればよいわけではありません。
というのも、作る採用動画の目的や活用が明白でなければ、効果が発揮しにくいためです。
例えば「集客を目的とする採用動画」と「内定承諾率を上げるのが目的の採用動画」では内容がかなり変わます。
もちろん全ての目的が入った動画を作るのが、1番良いと考えがちですが、ターゲットを絞っていないコンテンツは結局誰にも刺さらないコンテンツになってしまうことが多いのです。
ですから目的や活用用途を明白にして、マッチした動画を作る必要があり、そのためにも自社の課題に合った動画を活用するのが大切です。
例えば「求職者の集客ができてない」が課題なら、目に止まって集客ができる広告用動画を作ったほうが効果的で、短い動画にして、記憶に残るメッセージがあれば、多数の求職者の印象に残るためです。
このようにまず自社の課題を知って、採用動画の目的と用途を理解した上で作り、マーケティングしていくのが大切となります。
採用、求人での動画マーケティングのまとめ
動画の需要が高まっている昨今こそ、採用・求人の動画マーケティングが有効的となっています。
- 記憶に残る
- ミスマッチの防止
- リアルな想像ができる
- 多数の方に視聴される
このようなメリットを生かすためにも狙ったターゲットに印象に残るシーンを使い、目的に合う動画を作る必要があります。
弊社Wondersでは企業の課題にあった目的の設定から企画、動画の制作、運用までサポートしています。
採用マーケティングに興味のある企業はぜひお問い合わせください。
